Laidoje „Labas, Vilniau!“ svečiavosi Mindaugas Lataitis – skaitmeninio marketingo agentūros SuperYou vadovas ir partneris bei dėstytojas. Pokalbis su laidos vedėju Timūru Augucevičiumi tapo išsamia diskusija apie tai, kaip šiandien kuriamas miesto identitetas, kodėl komunikacija nebegali būti vien gražus paveikslėlis ir kaip Vilnius per pastaruosius metus tapo miestu, kuris nebijo būti savimi.
Mindaugas pabrėžė, kad komunikacija visada prasideda nuo aiškios tapatybės. „Vilnius jau turi savo asmenybę ir jos iš esmės nereikia iš naujo kurti – ją reikia palaikyti ir stiprinti“, – teigė jis, kalbėdamas apie miesto komunikacijos kryptį.
Agentūros virtuvė: kūryba su atsakomybe
Pokalbio pradžioje klausytojai buvo pakviesti pažvelgti į komunikacijos agentūros kasdienybę. Iš šalies dažnai atrodo, kad tokiose agentūrose vyrauja lengvumas ir kūrybinė laisvė, tačiau realybė gerokai sudėtingesnė. Pasak Mindaugo, kūryba visada turi ribas – terminus, biudžetus ir atsakomybę prieš klientą.
„Mes kiekvieną mėnesį į eterį išleidžiame 200-300 įrašų skirtingiems prekių ženklams, todėl tai labiau primena socialinį fabriką, o ne bohemišką studiją“, – pasakojo jis. Tokios apimtys reikalauja ne tik idėjų, bet ir stiprios komandos, gebančios dirbti sistemiškai.
Žmonės ir komandos formavimas
Didelė pokalbio dalis buvo skirta žmonėms – jų atrankai, atsakomybei ir vertybėms. Mindaugas atvirai kalbėjo apie tai, kad kūryboje svarbus ne tik talentas, bet ir gebėjimas laikytis susitarimų. „Profesionalus kūrybininkas turi žinoti, kad per vieną valandą turi padaryti konkretų darbą, o ne laukti įkvėpimo“, – pabrėžė jis.
Pasak Mindaugo, atsakomybė nėra amžiaus klausimas. Net ir jauni žmonės gali būti brandūs sprendimuose, jei jiems suteikiama pasitikėjimo ir aiškios ribos.
Dėstymas kaip ilgalaikė investicija
Mindaugo kelias į dėstymą prasidėjo iš noro dalintis žiniomis, tačiau ilgainiui tapo ir natūraliu talentų paieškos būdu. „Man dėstymas tapo pusmečio pokalbiu dėl darbo“, – atviravo jis. Tokiu būdu studentai turi galimybę parodyti ne tik teorines žinias, bet ir požiūrį, atsakomybę bei gebėjimą dirbti komandoje.
Ši praktika, pasak Mindaugo, naudinga abiem pusėms – studentai gauna realią patirtį, o agentūra augina žmones, kurie jau supranta darbo tempą ir lūkesčius.
Vilniaus komunikacija ir GO Vilnius kryptis
Kalbant apie miesto komunikaciją, Mindaugas išskyrė GO Vilnius kaip organizaciją, kuri nuosekliai kuria miesto veidą tarptautinei auditorijai. Jis priminė, kad ši komunikacija pirmiausia skirta ne vilniečiams, o užsienio auditorijai. „Mes dažnai pamirštame, kad GO Vilnius kalba ne mums, o pasauliui“, – pastebėjo jis.
Vilniaus komunikacijos stiprybė, anot Mindaugo, slypi gebėjime reaguoti į aktualijas ir kalbėti su humoru, kuris leidžia miestui tapti atpažįstamam ir žmogiškam.
IShowSpeed atvejis: dėmesys vietoje banerių
Atskira pokalbio tema tapo IShowSpeed vizitas Vilniuje. Mindaugas jį įvertino kaip itin efektyvų komunikacijos sprendimą. „Apie šešis milijonus jaunų žmonių sužinojo, kas yra Vilnius ir ką jame galima veikti“, – sakė jis.
Pasak Mindaugo, influenceriai šiandien veikia kaip savarankiški kanalai, leidžiantys apeiti socialinių tinklų algoritmus. „Tai nėra baneris, kurį perbrauki per sekundę – tai dėmesys, kuris išlaikomas ilgesnį laiką“, – aiškino jis.
Miestas, kuriame gera gyventi
Pokalbio pabaigoje diskusija persikėlė į patį Vilnių – jo rajonus, tempą ir gyvenimo kokybę. Mindaugas dalijosi naujamiesčio patirtimi ir pastebėjo, kad miestas per pastaruosius dešimtmečius tapo itin patogus gyventi. „Šiandien daug dalykų galima pasiekti pėsčiomis, ir tai stipriai keičia kasdienybę“, – teigė jis.
Kalbėdamas apie ateitį, Mindaugas išliko ramus ir optimistiškas. „Mes gyvename keistais laikais, bet esame pasmerkti būti sėkmingi“, – sakė jis, palikdamas klausytojams aiškią žinutę apie pasitikėjimą miestu ir jo kryptimi.
Šis pokalbis – tai ne tik apie marketingą ar reklamą. Tai apie miestą, kuris formuoja savo veidą per žmones, drąsius sprendimus ir gebėjimą kalbėti su pasauliu savo balsu.
