„Marketingo Meniu“ laidos vedėja Neringa Čeponė kalbina marketingo ir verslo strategą Radvilą Šeputį, agentūros „Evolvery“ partnerį ir agentūros „Unconditional“ bendraįkūrėją. Šventiniame Naujųjų metų epizode aptariama, koks bus marketingas 2026 metais ir kaip technologiniai pokyčiai jau dabar keičia verslų bei specialistų kasdienybę.

Ar mes dar ankstyvoje dirbtinio intelekto stadijoje?

Radvilas Šeputis laidoje pabrėžia, kad nepaisant didžiulio triukšmo viešojoje erdvėje, realus dirbtinio intelekto naudojimas vis dar yra ankstyvoje stadijoje. Nors įrankiai prieinami daugeliui, aktyviai juos naudoja tik nedidelė dalis žmonių ir organizacijų. Tai, pasak jo, yra gera žinia tiems, kurie jaučia nerimą – laikas eksperimentuoti dar neprarastas. Šį etapą Radvilas vadina „morkos“ faze, kai galima ramiai mokytis, testuoti ir klysti be didelio spaudimo.

Morka ir botagas: kas laukia tų, kurie delsia?

Kita medalio pusė – „botagas“. Technologijų raida vyksta ne linijiškai, o eksponentiškai, todėl tas, kuris šiandien nusprendžia palaukti, rytoj gali susidurti su staigiu atotrūkiu. Radvilas pabrėžia, kad pavojingiausia pozicija – visiškas neveikimas.

Jis ragina dirbtinį intelektą naudoti ne aklai, o sąmoningai: „Visą laiką, kurį sutaupote naudodami AI, skirkite tam, kad suprastumėte jo ribas.“

Tokia praktika leidžia pasiruošti momentui, kai technologijos taps ne pasirinkimu, o būtinybe.

Ar dirbtinis intelektas pakeis marketingo profesijas?

Laidoje atvirai kalbama apie baimes, kad dirbtinis intelektas atims darbą iš marketingo specialistų – nuo tekstų kūrėjų iki reklamos kampanijų valdytojų. Radvilas teigia, kad šiuo metu AI labiau keičia darbo pobūdį nei pačias profesijas. Automatizuojamos rutininės užduotys, tačiau žmogaus vaidmuo išlieka kritinis ten, kur reikalingas konteksto suvokimas, strateginis mąstymas ir sprendimų priėmimas. Ateityje keisis ne tai, ar bus marketingistų, o kokie jie bus.

Klasika vis dar galioja

Nepaisant technologinių pokyčių, marketingo pagrindai išlieka stabilūs. Radvilas primena, kad tokie modeliai kaip AIDA, STP ar aiškiai apibrėžti vartotojų profiliai veikia jau dešimtmečius ir neprarado aktualumo. Dirbtinis intelektas gali padėti greičiau analizuoti duomenis ar generuoti turinį, tačiau be aiškios strategijos jis tampa tik dar vienu įrankiu be krypties.

„Bangos keičiasi, bet ant jų galima išvažiuoti tik tada, kai žinai, kur plauki“, – pabrėžia jis.

Smalsumas ir refleksija – svarbiausios ateities kompetencijos

Vienas stipriausių laidos akcentų – smalsumo ir refleksijos svarba. Radvilas siūlo paprastą, bet veiksmingą praktiką: sąmoningai stebėti savo kasdienį darbą, fiksuoti pasikartojančias užduotis ir klausti savęs, kur dirbtinis intelektas galėtų padėti. Tokia refleksija leidžia ne tik didinti efektyvumą, bet ir ugdyti gebėjimą prisitaikyti. Būtent šios savybės, pasak Radvilo, taps esminėmis marketingo specialistams artimiausiais metais.