„Marketingo meniu“ laidos vedėja Neringa Čeponė kalbina Irmantą Matilionį – EIKA marketingo vadovą ir LiMA valdybos narį. Pokalbyje aptariama nekilnojamojo turto rinka, pirkėjų sprendimų logika ir marketingo vaidmuo didelės vertės produktuose.
Nekilnojamojo turto rinkos situacija ir jos dinamika
Pokalbyje aptariama, kaip pastaraisiais metais kito nekilnojamojo turto rinkos aktyvumas, kokią įtaką darė palūkanų normų pokyčiai, gyventojų lūkesčiai ir bendras ekonominis fonas. Diskutuojama, ar rinkoje vyravo sąstingis, ar labiau atsargus laukimo laikotarpis, ir kaip prie šių aplinkybių prisitaikė vystytojai bei pirkėjai.
Būsto pirkimas – racionalūs skaičiavimai ir emociniai veiksniai
Laidoje nagrinėjama, kodėl net ir didelės vertės finansiniai sprendimai dažnai remiasi emocijomis. Aptariama saugumo jausmo, aplinkos kokybės, bendruomenės įvaizdžio ir pasitikėjimo vystytoju reikšmė. Pabrėžiama, kad racionalūs argumentai ir emocinis ryšys su būstu dažnai veikia kartu.
Reputacija kaip ilgalaikė vertė
Diskutuojama apie reputacijos svarbą sektoriuje, kuriame sprendimai susiję su ilgalaikiais įsipareigojimais. Aptariama, kaip nuosekli komunikacija, įgyvendinti projektai ir ankstesni klientų patyrimai formuoja pasitikėjimą bei lemia pasirinkimą.
Marketingo vaidmuo pardavimo procese
Pokalbyje analizuojama, kur baigiasi reklama ir prasideda platesnė marketingo funkcija. Aptariama komunikacijos, turinio, viešųjų ryšių ir prekės ženklo žinomumo reikšmė, kai siekiama ne tik pritraukti dėmesį, bet ir kurti ilgalaikį ryšį su auditorija.
Prekės ženklo atnaujinimas organizacijoje
Laidoje kalbama apie prekės ženklo atnaujinimo procesą didelėje organizacijoje: kodėl jis reikalingas, kaip planuojamas ir įgyvendinamas. Pabrėžiama vidinės komunikacijos svarba, darbuotojų įsitraukimas ir aiškus pokyčių pagrindimas.
Vadovų komunikacija ir pasitikėjimo kūrimas
Aptariama, kodėl vadovų matomumas viešojoje erdvėje tampa vis svarbesnis. Diskutuojama apie asmeninės ir organizacinės komunikacijos ryšį, profesionalų dalyvavimą viešose diskusijose bei jo įtaką verslo reputacijai.
Marketingo komandos vaidmuo organizacijoje
Kalbama apie marketingo funkciją kaip vidinį partnerį kitoms verslo sritims. Aptariamas bendradarbiavimas su pardavimų, plėtros ir vadovų komandomis, prioritetų derinimas bei atsakomybės pasiskirstymas.
Marketingo efektyvumo vertinimas
Laidoje nagrinėjama, kokie rodikliai padeda vertinti marketingo veiksmų poveikį: prekės ženklo žinomumas, reputacijos pokyčiai, užklausų srautai ir ilgalaikė verslo vertė. Pabrėžiama duomenimis grįsto sprendimų priėmimo svarba.
