Laidoje „Marketingo meniu“ vedėja Neringa Čeponė kalbina marketingo strategę, verslo konsultantę ir mentorę Dainorą Remezą apie vieną svarbiausių šiuolaikinio profesionalo temų – asmeninį prekės ženklą.

Tai pokalbis apie tai, kaip mūsų vardas, reputacija ir komunikacija gali tapti ne tik įvaizdžio dalimi, bet ir realiu vertės kūrimo įrankiu – klientams, karjerai ir galimybėms.

Kas yra asmeninis prekės ženklas?

Pokalbis pradedamas nuo esminio klausimo – ar kiekvienas turime asmeninį prekės ženklą?

„Asmeninis prekės ženklas yra tai, ką žmonės kalba apie mus, mums nesant kambaryje.“

Tačiau akcentuojama, kad ne kiekvienas jį kuria sąmoningai. Tam reikalinga kryptis, aiški žinutė ir atsakymas į klausimą – kokią vertę noriu kurti ir kam.

Strategija prieš spontaniškumą

Didelė dalis profesionalų komunikuoja viešai, tačiau to nedaro strategiškai. Tai sukuria riziką – žinutės tampa padrikos, o įvaizdis – neaiškus.

Laidoje aptariama, kodėl svarbu išsigryninti savo pozicionavimą, vertybes ir temas, apie kurias kalbama.

„Jeigu nori stipraus asmeninio prekės ženklo, turi aiškiai nuspręsti – apie ką esi ir su kuo nori būti siejamas.“

Turinio kūrimo klaidos

Diskusijoje išryškinamos dažniausios klaidos:

• emocinis ir impulsyvus turinys
• negatyvi komunikacija siekiant dėmesio
• bandymas kalbėti apie viską vienu metu

Pabrėžiama, kad trumpalaikį dėmesį generuojantis turinys nekuria ilgalaikės vertės.

„Trumpalaikis turinys gali atnešti dėmesio, bet ilgalaikėje perspektyvoje jis nekuria vertės tavo prekės ženklui.“

LinkedIn: galimybė ar streso šaltinis?

LinkedIn aptariamas kaip viena svarbiausių platformų profesiniam įvaizdžiui kurti, tačiau kartu – ir viena labiausiai bauginančių.

„LinkedIn yra tarsi nesibaigianti B2B konferencija – tu išeini į sceną ir kalbi.“

Laidoje dalijamasi patarimais, kaip įveikti baimę, pradėti komunikuoti ir kurti ryšį, o ne tik siekti matomumo.

Nuo ko pradėti kuriant asmeninį brandą?

Išskiriami keli esminiai žingsniai:

• atsakyti, ko siekiama (žinomumo, klientų, ryšio)
• suprasti, kas patinka pačiam
• kurti autentiškas, žmogiškas istorijas
• turėti aiškią ilgalaikę kryptį

„Negalvok vieno įrašo principu – galvok, kokį rezultatą nori turėti po kelių mėnesių.“

Autentiškumas ir strategija – ar suderinama?

Pokalbyje griaunamas mitas, kad autentiškumas ir strategija yra priešybės.

„Strategija turi būti paremta tavo širdimi ir tuo, kas tau iš tikrųjų svarbu.“

Akcentuojama, kad tik derinant aiškią kryptį ir asmeniškumą galima kurti ilgalaikį pasitikėjimą.

Kaip matuoti rezultatą?

Svarbus klausimas – ką iš tikrųjų verta matuoti?

Ne patiktukų skaičius, o auditorijos kokybė, pasiekiamumas ir reali grąža.

„Svarbu ne kiek patiktukų, o kas juos spaudžia – kokia auditorija tave mato.“

Pagrindinė žinutė

Ši laida – apie sąmoningą matomumą. Apie tai, kaip nustoti komunikuoti atsitiktinai ir pradėti kurti aiškią, vertę generuojančią reputaciją.

„Turėkime prasmingą žinutę ir kurkime tokį turinį, kuris patiems atrodo vertingas.“

Tai pokalbis visiems, kurie nori, kad jų vardas ne tik egzistuotų, bet ir dirbtų jų naudai.