„Marketingo meniu“ laidos vedėja Neringa Čeponė kalbina skaitmeninio marketingo ekspertą, EduMint bendraįkūrėją Domantą Širvinską – vieną pirmųjų žmonių Lietuvoje, pradėjusių teikti socialinių tinklų reklamos paslaugas, šios srities mokymams skyrusį daugiau nei 2000 valandų ir kartu su klientais investavusį daugiau nei milijoną eurų į Meta reklamas. Pokalbis – tai gili ir atvira kelionė į šiandienos reklamos sistemą, kurią keičia gigantiškas Meta algoritmas Andromeda, besiremiantis dar gilesniu dirbtinio intelekto panaudojimu ir naujais duomenų skaitymo principais.

Meta Andromeda: naujos reklamos architektūros pradžia

Domantas pasakoja, kad šiuo metu Meta reklamos platforma išgyvena vieną didžiausių pokyčių per pastarąjį dešimtmetį. Atkeliauja Andromeda – algoritmas, paremtas naujos kartos skaičiavimo galia ir gilesniais dirbtinio intelekto modeliais.

Pasak Domanto, tai nėra tik eilinis atnaujinimas:

„Pokyčiai buvo tokie dideli, kad Meta net nusprendė juos užbrendinti. Tai ne šiaip algoritmas atnaujintas – tai nauja sistema, kuri greičiau skaičiuoja, geriau supranta reklamą ir dar tiksliau parenka auditoriją.“

Meta šiam algoritmui kuria atskirus, milžiniškus duomenų centrus ir gerokai platesnę AI struktūrą. Tikslas – kuo mažiau bandymų, kuo daugiau tikslumo.

Kaip Meta nustato, ko mums reikia?

Vienas įdomiausių pokalbio klausimų – kaip Meta apskritai supranta, kokioje gyvenimo situacijoje esame?

Domantas sako paprastai: „Mes viską labai sėkmingai jam patys pateikiam.“

Tai darome kiekvienu savo veiksmu – nuo naršymo iki sustojimo ties įrašu, nuo pikselio duomenų iki nepastebimų mikroveiksmų socialiniuose tinkluose. Facebook ir Instagram analizuoja ne tik pomėgius, bet ir momentinius interesus, vartotojo nuotaikas, sezoniškumą, elgesio modelius.

„Algoritmas jau atpažįsta ne tik tai, ką mes darom tiesiogiai, bet ir antrinius dalykus – sezoniškumą, elgesio pokyčius, gal net gyvenimo etapo pasikeitimus.“

Turinys tampa naujuoju targeting‘u

Vienas ryškiausių pokalbio akcentų – didžioji strateginė reklamos permaina. Targetinimas iš demografinių kategorijų persikelia į turinio struktūrą. Verslai jau nebegali remtis vien amžiumi ar lytimi – šie rodikliai šiandien beveik nebereiškia nieko.

„Targetinimas dabar atliekamas per turinį,“ sako Domantas. „Darykime broad targeting. Leiskime reklamą visiems, o pataikymą į žmogų atlikime per tinkamai suformuluotą žinutę.“

Todėl šiandien itin svarbus tampa turinio žemėlapis – vertės, problemos, auditorijų segmentai ir formatų įvairovė.

Domantas dalijasi savo pamėgta matrica: vienoje pusėje – auditorijos segmentai ir jų poreikiai, kitoje – turinio formatai. Susidaro turinio strategija, kuri leidžia sistemingai kalbėti kiekvienam segmentui tinkama forma.

Organinis ir reklaminis turinys: du skirtingi keliai

Pokalbyje aptariama, kaip derinti organinį turinį su reklamine sklaida. Organinis turinys kuria santykį – bet jo aprėptis ribota. Reklama užtikrina pasiekiamumą ir tikslumą, leidžia pasiekti ne tik esamus sekėjus, bet ir svetainės lankytojus, tam tikras auditorijas ar pirkimo krepšelius.

Domantas pabrėžia: organinis ir reklaminis turinys nėra proporcijų žaidimas – tai dvi paralelės, kurios turi skirtingas funkcijas.

Sintetinis turinys ir reklamos ateitis: vieno mygtuko era

Viena įdomiausių temų – Meta siekis sukurti modelį, kuriame reklama bus generuojama paspaudus vieną mygtuką. Tai reikštų, kad Meta pati kurs vizualus, tekstus, net „influencerių“ video.

„Meta nori automatizuoti turinio kūrimą ir nori nužudyti turinio kūrimo agentūras,“ juokauja Domantas. „Ateina didelis sintetinio turinio kiekis į mūsų naujienų srautą.“

Verslai turės išmokti ruoštis ateičiai, kurioje turinio generavimas taps pigus, greitas ir standartizuotas – o išskirtinumas priklausys ne nuo dizaino, bet nuo galvos, strategijos ir aiškiai įvardytų vertės elementų.

Ar Meta vis dar pigiausias reklamos kanalas?

Atsakymas priklauso nuo tikslo. Parodymams – nebūtinai. Pardavimams – labai dažnai taip. Elektroninės komercijos verslams Meta reklama dažnai tampa pagrindiniu finansiniu varikliu.

Domantas dalijasi pavyzdžiu, kai klientas sumažino biudžetą nuo 3000 iki 1000 eurų – ir „per savaitę sustojo viskas“. Tai ryškiai parodo, kad daugeliui verslų Meta reklama yra tapusi pagrindine augimo platforma.

Esminiai pamokymai vadovams ir rinkodaros specialistams

Domantas pabrėžia: geriausia kombinacija – kai verslas turi tiek profesionalą, kuris leidžia reklamas, tiek vadovą, kuris supranta, kaip jos veikia.

„Labai vertinu vadovus, kurie ateina į mokymus ir sako: aš pats neleisiu, bet noriu suprasti, ką daro mūsų agentūra. Tai investicija į save ir savo verslą.“